App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果被曝(pù)将在(zài)今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式(zhěnghéshì)游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式(móshì)在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位(dìwèi)，面临和第三方平台同台(tóngtái)竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举(jǔ)。分析人士表示，在App Store被围困(wéikùn)之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别(lèibié)，并(bìng)在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内成就(chéngjiù)、社交等功能，或(huò)将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将(jiāng)展示苹果编辑(biānjí)团队撰写的(de)新游戏内容推荐(tuījiàn)，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系(liánxì)苹果方面确认上述信息的(de)真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏(yóuxì)(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购(wúnèigòu)的高质量游戏体验。玩家每月(yuè)支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢(guīlǒng)了好友(hǎoyǒu)、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱。

此外，公开信息(xìnxī)显示，苹果近期(jìnqī)收购了独立游戏(yóuxì)(yóuxì)工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出(tuīchū)独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果(píngguǒ)方面就此事回应(huíyìng)外媒称，这项收购行动(xíngdòng)系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了与(yǔ)Epic的官司(guānsī)——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费(shōufèi)。

基于iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要(xūyào)经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策(zhèngcè)。在(zài)此基础上，苹果对(duì)其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果(píngguǒ)App Store的30%抽成(chōuchéng)规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内(nèi)付费(fùfèi)，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果(rúguǒ)考虑到因(yīn)游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多(duō)。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台(kuàpíngtái)大逃杀游戏《堡垒之夜》是该(gāi)公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经(céngjīng)裁定，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日(rì)，美国加州地方法院的一名法官(fǎguān)裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他(qítā)方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新规则(guīzé)，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项(zhèxiàng)动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟(ōuméng)《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方(dìsānfāng)商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从原先(yuánxiān)的30%降至17%。

自(zì)建渠道意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐(zhújiàn)退回到起跑线，和第三方平台共同竞争(jìngzhēng)。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是(shì)一个打击。

根据苹果2024财年(cáinián)第四季度业绩，其服务业务收入为(wèi)961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之(zhī)相比，苹果的硬件(yìngjiàn)设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大(zuìdà)的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将(jiāng)推出自有游戏渠道。

游戏产业(chǎnyè)时评人张书乐对记者表示(biǎoshì)，在(zài)许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，其在货架的基础上探索增加更(gèng)多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而(ér)开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性(niánxìng)、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐(zhāngshūlè)表示。

他认为30%“苹果税(shuì)(shuì)”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加(gèngjiā)散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉(tóusù)或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例(bǐlì)普遍以50%为主，仅有部分(bùfèn)头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起(juéqǐ)，以及内容生产商话语权的增加(zēngjiā)，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果(píngguǒ)被(bèi)曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一(yī)游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端(liǎngduān)的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景(chǎngjǐng)无缝切换设备的功能。”